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市場營銷

　　市場營銷（Marketing）又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。從微觀經(jīng)濟學(xué)的角度看，它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

　　市場營銷的種類有很多，其中包括：整合營銷傳播、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、直復(fù)營銷、關(guān)系營銷、社會營銷、危機營銷。

　　整合營銷傳播

　　整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications ）：指將一個企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù) 的總體傳播效果達到明確、連續(xù)、一致和提升。

　　數(shù)據(jù)庫營銷

　　數(shù)據(jù)庫營銷（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在網(wǎng)絡(luò)上（資料有啊社區(qū)）或是實體收集消費者的消費行為資訊、廠商的銷售資訊，并將這些資訊以固定格式累積在數(shù)據(jù)庫當(dāng)中，在適當(dāng)?shù)男袖N時機，以此數(shù)據(jù)庫進行統(tǒng)計分析的行銷行為。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷

　　網(wǎng)絡(luò)營銷（Internet Marketing）：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。是現(xiàn)在最火的一種。

　　直復(fù)營銷

　　直復(fù)營銷（direct marketing）：是在沒有中間行銷商的情況下，利用消費者直接（consumer direct CD）通路來接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶。

　　關(guān)系營銷

　　關(guān)系營銷（RELATIONSHIP MARKETING）：在很多情況下，公司并不能尋求即時的交易，所以他們會與長期供應(yīng)商建立顧客關(guān)系。公司想要展現(xiàn)給顧客的是卓越的服務(wù)能力，現(xiàn)在的顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同地區(qū)配套產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)商，且可以快速解決各地的問題。當(dāng)顧客關(guān)系管理計劃被執(zhí)行時，組織就必須同時注重顧客和產(chǎn)品管理。同時，公司必須明白，雖然關(guān)系行銷很重要，但并不是在任何情況下都會有效的。因此，公司必須評估哪一個部門與哪一種特定的顧客采用關(guān)系行銷最有利。

　　社會營銷

　　社會營銷是基于人具有“經(jīng)濟人”和“社會人”的雙重特性，運用類似商業(yè)上的營銷手段達到社會公益的目的；或者運用社會公益價值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。

　　危機營銷

　　一、適當(dāng)延長產(chǎn)品經(jīng)營線。二、加大對終端網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和維護力度。三、加強與制造商的合作。四、提高自身的經(jīng)營能力。

　　據(jù)風(fēng)險投資公司對其進行行業(yè)分析表示，隨著現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向，客戶需求及其滿意度逐漸成為營銷戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵所在。各個行業(yè)都試圖通過卓有成效的方式，及時準(zhǔn)確地了解和滿足客戶需求，進而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。實踐證明，不同子市場的客戶存在著不同的需求，甚至同屬一個子市場的客戶的個別需求也會經(jīng)常變化。為了適應(yīng)不斷變化的市場需求，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略必須及時調(diào)整。在此營銷背景下，越來越多的企業(yè)開始由奉行市場營銷觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粲^念或顧客觀念。

搜索關(guān)鍵字"市場營銷"，一共有668個結(jié)果

BAT悉數(shù)入局內(nèi)容分發(fā)競爭升級

從用戶自主選取到大數(shù)據(jù)分析推送，技術(shù)的進步讓內(nèi)容變得熱鬧起來，由此也帶動一連串的商業(yè)機會。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)個體戶數(shù)字創(chuàng)下新高。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在去年的第一季度末，我國的微信公眾賬號總數(shù)就超過1000萬，相當(dāng)于每130多個中國人就有一個公眾號。另外，各資訊客戶端都爭相進入，搶占市場；到現(xiàn)在，BAT也加快進入，參加內(nèi)容分發(fā)大戰(zhàn)。投資內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)業(yè)成為潮流。

2016-09-27 風(fēng)險投資市場營銷融資項目 +閱讀全文

今日文娛：庫克拋售蘋果股票套現(xiàn)3600萬美元；女子雙手植入芯片，實現(xiàn)無鑰匙

Facebook 宣布與 Blizzard Entertainment 合作推出游戲直播服務(wù)，以抗衡亞馬遜的Twitch。包括 World of Warcraft、 Diablo 3、Hearthstone 、Overwatch 在內(nèi)的所有 Blizzard 游戲?qū)⒖梢酝ㄟ^ Facebook 進行直播，這一服務(wù)已經(jīng)在上周五正式開放。亞馬遜在2014年以近10億美元的價格收購了Twitch，目前Twitch 每月有超過170萬用戶進行游戲直播，收看的用戶超過1億人。

2016-08-30 行業(yè)研究并購市場營銷融資 +閱讀全文

今日文娛：成立自己的影視公司，豆瓣也進軍電影產(chǎn)業(yè)了；Facebook CTO 分享未來

昨天豆瓣創(chuàng)始人阿北發(fā)表內(nèi)部信稱，豆瓣影業(yè)公司正式成立。豆瓣在三個月前開始試水電影產(chǎn)業(yè)。六月初，豆瓣閱讀上線“影視改編”欄目，希望通過引入編劇、制片方等創(chuàng)作者，讓豆瓣閱讀上的作品有機會轉(zhuǎn)制成電影、從而發(fā)揮更大的商業(yè)價值。

2016-08-24 風(fēng)險投資行業(yè)研究市場營銷融資 +閱讀全文

今日文娛：韓國總統(tǒng)簽發(fā)3580萬美元，欲成立AR-VR專項基金；奧運閉幕式上的游戲

阿里巴巴首度披露合伙人退休制度 8月22日晚，阿里巴巴首度披露合伙人退休制度：合伙人的自身年齡以及在阿里巴巴集團工作的年限相加總和等于或超過60歲，可申請退休并繼續(xù)擔(dān)任阿里巴巴榮譽合伙人。陸兆禧系1969年生人，2000年加入阿里巴巴，符合上述條件，馬云于2013年初宣布退休。

2016-08-24 風(fēng)險投資行業(yè)研究市場營銷融資 +閱讀全文

每周文娛觀察 2016.8.19

北京時間8月12日凌晨消息，阿里巴巴周四收盤股價上漲4.44美元至91.77美元，漲幅達5.08%，截至此時，阿里巴巴的市值已經(jīng)增長到2290.66億美元。而馬云個人財富也飆升7億美元，約合46.5億元RMB。

2016-08-19 行業(yè)研究市場營銷融資 +閱讀全文

今日文娛：英特爾發(fā)布了一個叫Alloy的頭盔，很厲害的樣子，福特和百度聯(lián)合投

美國時間8月16日上午9時（北京時間8月17日0點），英特爾公司CEO科在奇在秋季IDF（Intel Developer Forum）上展示了英特爾最新的Alloy融合現(xiàn)實（Merged Reality）項目，并推出了Alloy一體機。

2016-08-17 行業(yè)研究市場營銷項目 +閱讀全文

今日文娛：2016年端游電競規(guī)模預(yù)計超300億元，我國成功發(fā)射世界首顆量子科學(xué)

2016年8月16日1時40分，在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，我國長征二號丁運載火箭成功將世界首顆量子科學(xué)實驗衛(wèi)星“墨子號”發(fā)射升空。這將使我國在世界上首次實現(xiàn)衛(wèi)星和地面之間的量子通信，構(gòu)建天地一體化量子保密通信與科學(xué)實驗體系。據(jù)說，這可從根本上、永久性解決信息安全問題。

2016-08-16 行業(yè)研究市場營銷融資 +閱讀全文

今日文娛：中國聯(lián)通暴走整頓IDC產(chǎn)業(yè)鏈公司躺槍，谷歌正著手研發(fā)新系統(tǒng)，代號

2016年中國影市經(jīng)歷了“冰火兩重天”：從第一季度劍指全年600億，到過去4個月三度同比下滑，上半年漲幅更是創(chuàng)5年來新低。無論是票補退潮、內(nèi)容不濟抑或經(jīng)濟放緩，所有能找出來的原因都指向一點——觀眾的增長速度減緩甚而倒退了。對于絕大部分依靠入場流量作為營收支柱的影院而言，這不啻于最壞的消息，由此帶來的后果便是單家影院產(chǎn)出呈“倒V字”走勢：2015上半年尚且由320.44萬增長到374.36萬，今年則掉頭下落到348.68萬，畫風(fēng)轉(zhuǎn)變讓人猝不及防。

2016-08-15 行業(yè)研究市場營銷融資 +閱讀全文

每周文娛觀察 2016.8.12

8月8日，暴風(fēng)TV宣布獲A輪2億人民幣融資，融資后公司估值20億人民幣。此次融資是暴風(fēng)TV在2015年7月宣布成立后獲得的第一輪融資，并創(chuàng)下了一年時間估值增至4倍的互聯(lián)網(wǎng)電視融資和估值增長速度新紀錄。

2016-08-12 行業(yè)研究市場營銷融資 +閱讀全文

今日文娛：千萬人圍觀傅園慧直播；騰訊成移動電競霸主；迪士尼發(fā)力體育流媒

8月10日晚8點，映客名為“大王寶寶”的傅園慧開始了她的直播首秀。20分鐘內(nèi)，觀看直播的人數(shù)就超過800萬，到結(jié)束時已經(jīng)有超過1000萬人在線。直播中，網(wǎng)友一直在不停的發(fā)彈幕與傅園慧互動，或者給她送禮物。

2016-08-11 行業(yè)研究市場營銷項目 +閱讀全文

今日文娛：芒果電視即將來襲；首屆電競奧運會落戶巴西；首個禁玩《Pokemon

8月8日下午，芒果TV終于公布了首個智能電視系統(tǒng)“MUI”，他們將這次新產(chǎn)品的發(fā)布形容為“一群電視人對電視機的終極思考”，可見湖南湘軍已經(jīng)不甘于只做內(nèi)容。內(nèi)容優(yōu)勢加上硬件發(fā)力，芒果TV在視頻網(wǎng)站的市場必然更具競爭力。

2016-08-09 行業(yè)研究市場營銷項目 +閱讀全文

今日文娛：支付寶開啟3D場景支付；《Pokemon GO》臺灣上架；里約奧運會上的科技

8月8日消息，暴風(fēng)TV宣布獲A輪2億人民幣融資，融資后公司估值20億人民幣。此次融資是暴風(fēng)TV在2015年7月宣布成立后獲得的第一輪融資，并創(chuàng)下了一年時間估值增至4倍的互聯(lián)網(wǎng)電視融資和估值增長速度新紀錄。

2016-08-08 行業(yè)研究市場營銷項目 +閱讀全文

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