游戲直播平臺(tái)的中場休息:上半場大局已定,下半場前補(bǔ)修內(nèi)功?
好久沒有聽到直播行業(yè)放出什么大消息了。
這些吸引眼球撩人心弦的家伙們突然這么安靜,竟然帶來了一絲不適。用戶龐大切活躍度極高的平臺(tái)們,突然瞬間切換成溫婉模式,讓我不由得想起了孫大圣的一句經(jīng)典臺(tái)詞“有妖氣!”作為一個(gè)需要龐大的用戶基數(shù)以及高活躍度支撐的一個(gè)行業(yè),突然集體進(jìn)入潛水模式,背后到底隱藏著什么?
對比現(xiàn)在直播行業(yè)的安靜,今年8-9月份可謂是平臺(tái)們在沉寂之前的狂歡。不同于現(xiàn)在的逐漸走向溫婉,在行業(yè)面臨洗牌的危機(jī)面前,各個(gè)平臺(tái)都以自己最野簡單粗暴的招數(shù),來應(yīng)對行業(yè)成長最野蠻的階段。大小平臺(tái)參差不齊的發(fā)展,就像是五胡亂華的南北朝時(shí)代。而誰在這最混亂最野蠻的斗爭之中站到頂峰,誰就可以拿到行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代的入場券。
直播內(nèi)容的同質(zhì)化和低劣,已經(jīng)不足再談,平臺(tái)間憑借著資本體量對成名主播的挖角的的傳聞也已讓人意興闌珊。這場充滿著腎上腺素的肢體碰撞游戲,玩到這里也應(yīng)該換一個(gè)玩法了,在這之前,首先最強(qiáng)壯的人要站出來。
8月中旬,斗魚完成C輪15億融資,騰訊繼B輪之后又壓重注,無視自家女兒龍珠TV的楚楚可憐,招贅了這個(gè)在上半場廝殺中最野蠻也最強(qiáng)壯的漢子。規(guī)則簡單的戰(zhàn)場,獲勝方式依然簡單粗暴。而在上半場,勝者無疑是斗魚。
然而繼斗魚融資之后,校長親自擔(dān)綱CEO的熊貓TV,也不甘示弱。畢竟在上半場的斗爭中,憑借著校長在電競行業(yè)內(nèi)老樹盤根的資源積累,和校長自帶的明星效應(yīng)以及萬達(dá)背書,也在直播平臺(tái)行業(yè)之中居有一席之地。在9月25號(hào)就放出了消息,完成了由樂視注資的A輪6.5億融資。
緊接著虎牙也憑借著5億的B輪融資勉強(qiáng)的跟這些大哥們擠進(jìn)了新賽場的預(yù)備區(qū)。對,能講它的就這么點(diǎn)了。畢竟除了大手筆挖了兩個(gè)主播之外,它真的也沒什么故事可講。
其他平臺(tái),已經(jīng)在這個(gè)回合中被擠壓到市場邊緣。在上半場的燒錢大戰(zhàn)中,各個(gè)平臺(tái)都是傷敵一千自損八百。而就在這個(gè)政策突然發(fā)力管控,行業(yè)漏洞日益明顯的節(jié)骨眼上,拿到了錢,就相當(dāng)于拿到了下半場的入場券。
這些拿到融資的大哥們靠著融資而奠定優(yōu)勢,摩拳擦掌,大有在下半場登堂入室的架勢。過去那些野蠻的路數(shù),已然不在使用,更強(qiáng)大的規(guī)則開始應(yīng)運(yùn)而生。它們既然進(jìn)入了更高的戰(zhàn)場,就要面對新的規(guī)則束縛。這個(gè)時(shí)候,同質(zhì)化的內(nèi)容,惡俗的噱頭,水軍炒作,刷人氣,搶主播,已經(jīng)不再玩得轉(zhuǎn)了。上半場用低級的手段聚攏的這些陪著看吆喝的“看客”,下半場該著重考慮對其留存轉(zhuǎn)化了。憑著行業(yè)野蠻生長期帶來的紅利,在窗口末期拿到融資的平臺(tái)已然走到了行業(yè)的前列,這個(gè)時(shí)候,更需要內(nèi)力。
直播平臺(tái)要做的核心是用戶體驗(yàn),只有體驗(yàn)好了,才能夠驅(qū)動(dòng)人們付費(fèi)和留存,無論是打賞流量和廣告,都是要基于用戶粘性和留存而維系的。無論是市場還是政策,都不可能縱容一個(gè)行業(yè)毫無紀(jì)律和約束的擴(kuò)張下去,就像一個(gè)人,無論他如何身懷絕技,出席宴會(huì)仍然免不得西裝革履。這是野蠻之上的規(guī)則。
而這個(gè)時(shí)候的平臺(tái)們,也適時(shí)的明白了這些道理。戰(zhàn)敗者已經(jīng)被在重壓之下已無力抗?fàn)帲磺笃埱疑?,而勝利者則收起表面劍拔弩張,補(bǔ)修內(nèi)功以應(yīng)對下一場廝殺。
令人欣喜的是,這些已經(jīng)進(jìn)入下半場的直播平臺(tái)相當(dāng)知趣,用戶體驗(yàn)在短短的一個(gè)多月之內(nèi)突然提升了好幾個(gè)級別,讓用戶們是實(shí)在在的感到平臺(tái)的誠意之余,也不得不感嘆資本的力量。在上半場,平臺(tái)們對用戶還是很粗暴的,免費(fèi)禮物和稱謂等級系統(tǒng)培養(yǎng)起用戶習(xí)慣,大量血脈噴張的內(nèi)容也牢牢的勾搭住了宅男。而現(xiàn)在的平臺(tái),則清新的許多,雖然撒嬌賣萌還是女主播吸粉常態(tài),但總歸來說少了幾分低級趣味,也不失為一道風(fēng)景線。直播頁面也簡潔美觀了很多,分類條目雖然增加,但是邏輯卻更加的清晰,直播的流暢度和清晰度都有了很大的改觀,這是值得欣喜的,但同時(shí)也意味著直播平臺(tái)的下半場的廝殺,修好體驗(yàn)的內(nèi)功已經(jīng)是入門課程。
這一小段時(shí)間的沉寂,讓平臺(tái)們在緘默之中暗自發(fā)力。畢竟此前直播行業(yè)的野蠻生長不僅僅讓行業(yè)產(chǎn)生了泡沫,也讓平臺(tái)自己在膨脹的體量之下危機(jī)遍布。
這脆弱的免戰(zhàn)期不知會(huì)存續(xù)多久,下半場又是誰能率先修煉好內(nèi)功而先發(fā)制人呢?
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