國際市場營銷
國際市場營銷（International marketing）是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國家的消費(fèi)者或用戶手中的過程。換而言之，國際市場營銷是一種跨國界的社會(huì)和管理過程，是企業(yè)通過計(jì)劃，定價(jià)促銷和引導(dǎo)，創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并在國際市場上進(jìn)行交換，以滿足多國消費(fèi)者的需要和獲取利潤的活動(dòng)。
國際市場營銷學(xué)于20世紀(jì)60年代誕生于美國
二戰(zhàn)中，絕大多數(shù)西方工業(yè)國的經(jīng)濟(jì)遭到戰(zhàn)爭的嚴(yán)重破壞，美國則是唯一未受到戰(zhàn)爭破壞的國家，而且因大量生產(chǎn)軍用物資而大大發(fā)展和成熟。二戰(zhàn)結(jié)束后美國趁世界各國經(jīng)濟(jì)都需要恢復(fù)的時(shí)機(jī)，開始面向歐洲、亞洲、拉丁美洲等地區(qū)的國家大量銷售其戰(zhàn)爭剩余物資，從而以強(qiáng)勁的勢(shì)頭開始了國際貿(mào)易和國際營銷活動(dòng)。
20世紀(jì)50年代開始，亞洲的日本和西歐主要資本主義發(fā)達(dá)國家很快恢復(fù)了經(jīng)濟(jì)，隨著新技術(shù)革命的深入，經(jīng)濟(jì)水平大大超過了戰(zhàn)前，這些國家也加入到以美國為首的國際營銷活動(dòng)大軍中。與此同時(shí)，世界各大洲和各地區(qū)，也成立了經(jīng)濟(jì)集團(tuán)組織，導(dǎo)致地區(qū)組織內(nèi)部各國之間的國際貿(mào)易和國際營銷活動(dòng)頻繁。
以上情況說明從20世紀(jì)50年代開始，美國以及世界各大洲的一些國家進(jìn)入了工業(yè)化進(jìn)程，這些國家的大中型企業(yè)相繼開展了波及全世界的國際營銷活動(dòng)。但國際營銷畢竟與國內(nèi)營銷不同，特別是營銷環(huán)境，諸如文化、政治制度、經(jīng)濟(jì)體制與國內(nèi)存在著巨大差異，其競爭也較國內(nèi)更為激烈。為此企業(yè)在國際營銷中進(jìn)行廣大量實(shí)踐和探索，同時(shí)廣大學(xué)者也進(jìn)行了研究和創(chuàng)新，終于在跨國公司大發(fā)展的20世紀(jì)60年代，在美國誕生了一門新的學(xué)科即國際市場營銷學(xué)。
在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，國際市場營銷是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，它作為進(jìn)軍國際市場的企業(yè)行為，是跨越國界的市場營銷活動(dòng)。
一個(gè)企業(yè)進(jìn)入國際市場，由于營銷目標(biāo)、實(shí)力以及營銷經(jīng)驗(yàn)不同，國際營銷開展的程度也不同，為此可以把國際市場營銷分為四個(gè)類型分別是：被動(dòng)的國際市場營銷、偶然的國際市場營銷、固定的國際市場營銷、完全的國際市場營銷。
被動(dòng)的國際市場營銷
這類企業(yè)的目標(biāo)市場在國內(nèi)，內(nèi)部未設(shè)專業(yè)的出口機(jī)構(gòu)，也不主動(dòng)面向國際市場，只是在國外企業(yè)或本國外貿(mào)企業(yè)求購訂貨時(shí)，產(chǎn)品才考慮進(jìn)入國際市場。其產(chǎn)品雖進(jìn)入國際市場，但顯然是被動(dòng)而非主動(dòng)出擊，因此屬于最低層次的國際市場營銷。
偶然的國際市場營銷
這類企業(yè)的目標(biāo)市場仍然在國內(nèi)，一般也不設(shè)立對(duì)外出口的機(jī)構(gòu)，但在某一特等情況下卻主動(dòng)面向國際市場。企業(yè)偶然面向國際市場，主要是因?yàn)槟骋粫r(shí)期國內(nèi)市場供過于求、競爭激烈或因其他原因一次性外銷產(chǎn)品，視國外市場為短期銷售地。當(dāng)國內(nèi)供求及競爭趨于緩和時(shí)，趨于又轉(zhuǎn)向國內(nèi)，生產(chǎn)本國市場所需要的產(chǎn)品。
固定的國際市場營銷
這類趨于的目標(biāo)市場既有國內(nèi)市場也有國際市場，一般成立專門的出口機(jī)構(gòu)，甚至在國外成立分銷機(jī)構(gòu)。在不放棄國內(nèi)市場的前提下，制定國際市場營銷戰(zhàn)略，專門開發(fā)國外消費(fèi)者所需的產(chǎn)品，針對(duì)國際市場營銷環(huán)境，制定國際市場營銷組合策略，參與國際競爭，企圖在市場上建立持久的市場地位。
完全的國際市場營銷
這里趨于完全把國際市場作為目標(biāo)市場，甚至把本國市場視為國際市場的一個(gè)組成部分。它們一般在本國設(shè)立公司總部，在世界各國發(fā)展參股比例不等的子公司，并在這些國家從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，其產(chǎn)品、資源在國際市場流通，依靠國際市場獲得利潤。
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